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          首页 非诚勿扰收视率调查

          非诚勿扰收视率调查.doc

          非诚勿扰收视率调查

          zhang静w
          2019-05-04 0人阅读 举报 0 0 0 暂无简介

          简介:本文档为《非诚勿扰收视率调查doc》,可适用于人文社科领域

          二、收视率是硬道理从CSMInfosys收视率数据分析中可以看出(图一)《非诚勿扰》节目自播出以来首播收视率节节攀升截止月日共期的首播平均收视率在全国市场高达单期最高收视率突破。自月份开始节目在每期首播结束半小时左右便安排该期的重播虽然已至深夜但其重播收视表现不俗单期最高收视率逼近。从全国各大区域来看只有西北各省会城市收视率均低于全国平均水平华东地区收视表现良好尤其是作为该节目的大本营南京市场在节目播出时段收视率居高不下创江苏卫视全天收视最高峰。另外面对有中国省级第一地面频道之称的“江苏电视台城市频道”的激烈竞争晚间::《非诚勿扰》节目时段江苏卫视收视率仍能保持新高充分证明节目在南京当地具有极大的影响力。图一:《非诚勿扰》首播收视率在三档同类型节目当中《非诚勿扰》收视率首当其冲每周收视均居榜首并从月份开始收视差距明显加大(如图二)。其关注度之高不仅体现在同类型节目的对比中而且通过数据分析表明该节目近期收视率以绝对优势赶超目前国内综艺老大《快乐大本营》在综艺类节目中脱颖而出同时加大了婚恋交友节目的影响力。图二:同类型节目收视对比三、迎合观众口味是根本一档节目的存活根本上取决于观众的需求在节目发展过程中符合观众欣赏水平牢牢抓住观众收视心理的节目内容往往能受到观众的喜爱同时带来高收视率。《非诚勿扰》节目从话题选择到节奏进度以及主持人风格上正是迎合了观众的口味从而受到极大关注。从宝马、别墅到婆媳是否同住一个个尖锐的现实话题的抛出使得节目成为当下剩男剩女不同婚恋观、生活价值观以及个性的展示平台。轻松娱乐之余带给观众更多的思考同时节目层次有所提升也因此在收视观众构成上与其它同类型婚恋节目产生差异性。Infosys数据表明《非诚勿扰》节目观众构成主要集中在岁年龄段以及岁女性从职业收入来看表现在高学历、干部管理人员、中等收入的观众更偏爱该节目。通过同类型婚恋节目的比较可以看出《我们约会吧》以及《为爱向前冲》观众年龄构成上更偏向年轻群体尤其是《我们约会吧》节目岁年轻段的女性比例最大。(如图三)图表三:观众构成对比节目吸引的群体不同不仅体现在节目内容上而且主持人的风格上也颇有建树。《非诚勿扰》节目启用新闻主持出身的孟非其言语不多但沉稳睿智、妙语连珠另外加之场上性格分析师乐嘉幽默及智慧的点评直指人心令人意犹未尽。整场节目由此二人把脉将看点转向另一层次赚足社会中坚力量的眼球。其余两档婚恋节目主持人均以阳光、活泼亮相吸引年轻观众也并不为怪。整场节目环节紧凑也是《非诚勿扰》抓住观众的成功要素之一。节目环节的设置紧凑并且充满戏剧性的变数让观众对情节的发展有所期待甚至连广告时段视线都不愿意转移生怕错过节目高潮。在个性化时代每个人都有各自独特的见解对于几分钟的速配规则嘉宾的选择或是峰回路转或是出乎意料短暂的时间内能够产生很多新鲜的话题成为观众讨论的焦点。节目环节设置除了让观众感觉轻松娱乐之外能够产生思想上的互动无疑已经捕获人心。当然《非诚勿扰》节目能够引起社会关注是各方面因素结合的成果而一切以观众为出发点是成功之路的起点。四、整体竞争力强劲从节目推出至今短短几个月经过精心培育和扶持《非诚勿扰》作为新派婚恋节目知名度已迅速上升呈现良好的发展势头。目前该节目无论是观众竞争力还是市场竞争力表现都尤为突出。对于观众竞争力的评估我们通常以到达率和忠实度两个维度进行分析到达率越高意味着观众规模越大忠实度越高意味着观众收视时间就越长。在对江苏卫视的栏目从以上两个指标方面综合评价中可以看出《非诚勿扰》节目是具有高到达率和高忠实度的强势节目具有很强的观众竞争力。另外从月上旬央视卫视晚间所有综艺节目排名中可以看出《非诚勿扰》节目以绝对优势位居榜首并且其最近两期在全国收视市场的收视份额达到在南京市场更是收获了高达的市场份额反映出目前该节目强有力的市场竞争力及强劲的市场地位(如表一)。表一:年月上旬晚间综艺节目排名五、广告环境堪“优”此“优”非彼“忧”。节目与广告相互依存在进行节目评价的同时广告也是我们所关注的一部分。通过与强势综艺节目《快乐大本营》分钟收视的对比中不难看出《非诚勿扰》的广告环境更好。如图四所示以月日单期为例《非诚勿扰》节目设置三个广告段每广告段时长约分钟在全国市场节目平均收视率为广告平均收视率高达广告播出时观众流失比例约而《快乐大本营》相比之下节目时长更长其可容纳的广告空间更大实际设置的广告段也更多在广告播出时观众流失比例达到。另外还可以看出《非诚勿扰》广告时段观众不仅流失较少并且在广告之后观众均能迅速回归而收看《快乐大本营》的观众在每段广告过后均是逐渐加入节目收视也是逐步回升。由此充分验证观众对于《非诚勿扰》节目的关注度。从广告成本来看目前《非诚勿扰》广告成本在三档同类型婚恋交友节目中也是最低的其广告段性价比很高但随着节目的不断成熟相信媒体将会更充分的利用广告资源是否会将此“优”变为彼“忧”令人堪忧!图四:江苏卫视分钟收视六、节目推广巧安排从以上《非诚勿扰》的节目分析中可以看出尽管网络上对于该节目的评论褒贬不一但从收视来看该节目的关注度已是非同一般。如此这般的高收视率不仅与节目内容本身有关该节目的推广也颇有讲究。节目于月日开播至月日首重播共计期在开播时首先利用周末黄金时段以三期连续播出方式高调推出并且利用春节长假期间连续两周密集播出加大节目推广力度以加强节目曝光率在节目达到一定知名度、观众对此有所反应之后播出时间由每周一期调整为周六、周日一周播出两期以形成连续剧效应。无论是否经过精心设计实践证明这样的播出安排确实有其独到之处。

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